아시아 태평양 디지털 아웃도어 시장 분석
아시아 태평양 지역의 DOOH 시장 규모는 2023년 171억 4천만 달러에서2028년에는 306억 7천만 달러, 복합연간성장률 12.34%예측 기간(2023-2028) 동안. 아시아 태평양 지역은 모든 지역 중에서 인구가 가장 많습니다. 도시 인구가 증가하고 구매력이 증가함에 따라 아시아 태평양 지역은 디지털 옥외 광고의 가장 큰 시장 중 하나로 간주됩니다.
- 이 지역의 잘 발달된 인프라는 디지털 옥외 광고 시장을 발전시키는 데 중요한 역할을 합니다. 또한 이 지역은 Shanghai Media Group 및 Times Internet과 같은 다양한 현지 플레이어가 지배하고 있으며 JCDecaux와 같은 주요 플레이어도 이 지역에서 상당한 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 디지털 옥외광고(DOOH)를 사용하는 브랜드는 데이터 기반 타겟팅, 측정, 조회 가능성 보장 및 사기 방지 트래픽을 바탕으로 성과를 기반으로 광고 소재를 설정할 수 있는 유연성 등 디지털 디스플레이 광고의 이점을 활용할 수 있습니다.
- 세계 최대 중산층, 급속한 인프라 성장, 가속화되는 디지털화, 거대하게 뻗어나가는 대도시 등이 디지털 화면의 두드러진 요인 중 하나입니다. 태국, 말레이시아, 필리핀과 같은 국가에서는 시장 세분화로 인해 상대적으로 빠르게 야외 공간을 자동화하고 있으며 이러한 시장에는 많은 새로운 디지털 플레이어가 등장하고 있습니다.
- 공급업체의 다양한 파트너십과 인수가 시장 입지를 강화하는 것으로 목격되고 있습니다. 예를 들어, 2022년 6월 프로그래밍 방식의 디지털 옥외 광고 기술 회사인 Hivestack은 지하철 노선, 공항, 고속철도를 포함한 대규모 교통 광고 미디어 관리에 전략적 초점을 두고 Asiaray Media Group Ltd.와의 파트너십을 확대했습니다. 윤곽.
- 또한 시장 참여자들이 시작한 다양한 이니셔티브는 DOOH 시장의 성장을 더욱 촉진했습니다. 예를 들어, 2022년 9월 The Times of India는 New York Times Outdoor Advertising과 협력하여 DOOH 캠페인을 시작했습니다. 이번 캠페인은 인도에 대한 다양한 이야기를 전달하는 것을 목표로 하고 있으며, 다양한 흥미로운 이미지를 통해 관객들이 인도의 독특한 면모에 대해 생각하고 이해할 수 있도록 유도하고 있습니다.
중국 옥외광고 시장 규모는 약 90억 달러에 달하며, 그 중 25~30%가 디지털 시장이다. 여러 가지 요인으로 인해 디지털 화면과 지출이 더 빠르게 증가하고 있습니다. 광고주가 더 나은 청중 참여와 창의적인 메시지에 대한 영향력을 원하기 때문에 일부는 저렴하고 품질이 뛰어난 화면과 같은 기본 기능과 새로운 기술의 도입이 결합되었습니다.
DOOH(Digital Out-of-Home)는 홍보 미디어가 실내외 공공장소에 역동적이고 디지털 방식으로 표시되는 마케팅 채널입니다. 즉 오프라인 옥외광고에 디지털 요소를 결합한 것이다. 디지털 옥외광고의 이러한 추세는 전통적인 오프라인 옥외광고를 압도하고 있습니다.
